Depois de um dia de Screen Expo, é evidente que as coisas mudaram e para melhor. Na maior parte das conversas já não sentimos a pressão do “meu equipamento é melhor que o do vizinho” para entrarmos no âmbito do “imagina como podes usar isto conjugado com aquilo”. É uma perspectiva completamente diferente de colaboração e parceria.
Também se sente que a atenção está mais virada para o motivo da comunicação do que propriamente para o meio que a suporta e por isso os representantes de tecnologia se preocuparam em mostrar bons conteúdos nos ecrãs em vez de fazerem as apresentações de “engenharia”. E bons conteúdos em função das características do seu suporte. O stand da microtiles deve ser dos mais concorridos porque não só os cubos são geniais e nos dão ideias como estão montadas com conteúdo adequado aos vários exemplos.
Por outro lado, também se percebe que com tanto ecrã de alta-definição e HD e 3D e outros D’s afins, a produção efectiva dos conteúdos ainda não conseguiu acompanhar e aproveitar todo o potencial do meio. De longe ainda passa tudo mas mais próximos começamos a perceber falhas e “desqualidades” no formato final.
Do lado do conceito, já está assente ou pelo menos já se torna claro que “one size doesn’t fit all”, ou seja, aquilo a que assistimos em Portugal muitas vezes, em que conceitos de canal de sala de espera foram migrados para lojas ou espaços comerciais, ou mesmo copiados do conceito de televisão, não funciona e já se percebia porquê. Na maior parte dos projectos as coisas não foram pensadas em função do “espectador”. E hoje, por aqui, está amplamente adoptado o termo “user experience”, sendo essa a diferenciação entre projectos, nos seus propósitos e objectivos finais.
Também já se fala muito de redes sociais… mas ainda se apalpa muito terreno sem nada de concreto ou com experiências que são engraçadas, vá, mas não passam disso… ainda. É como a realidade aumentada… está-se a desembrulhar a forma de a fazer com eficácia e olhando para o utilizador final em vez de olharmos para o wow da coisa.
A apresentação sobre o projecto de canal da Walmart foi absolutamente consistente com outro ponto que para nós tem sido um cavalo de batalha: um canal só pode ser bom para anunciantes externos se for bom para a minha própria marca e para a minha comunicação. E temos depois várias formas de medir essa eficácia: o aumento efectivo das vendas é apenas uma delas.
Vou agora para o segundo dia, onde se esperam algumas apresentações sobre futurologia. Vamos ver. Se quiserem acompanhar no twitter em @active_media e dizer coisas, eu tentarei responder sempre que possivel.
