Para promoverem as novas abordagens aos outdoors digitais e ajudarem agências e clientes a perceberem o potencial do meio, a Ocean Outdoor, em colaboração com a Brand Republic, lançou um concurso de criatividade e ajudou com boas dicas.

E de facto o outdoor deixará de ser apenas um espaço para “colar” cartazes.

O The Art of Outdoor – Digital Competition já vai na segunda edição e os premiados não se limitaram a fazer outdoors animados. Criaram dinâmicas interativas, com realidade aumentada, com SMS’s, com convites à interação com o meio.

Adequar ao momento ou à informação

Diria que a sugestão mais interessante para a publicidade digital é a sua adequação ao momento, ou seja, dar mensagens em função da altura do dia, ou se quisermos ir mais além, em função de sensores de movimento ou de outros dados digitais obtidos por outras fontes.

As pessoas passam muito depressa? Abranda a mensagem, simplifica-a. Está um dia muito cinzento? Muda as cores de fundo do outdoor para simular um dia de sol. Estão a haver muitas pesquisas sobre determinado serviço na zona? Dá a resposta. Que horas são? Já é adequado passar este anúncio?

Divertir a audiência ou informar

As ações de guerrilha e de ativação das marcas já nos ensinaram que as pessoas gostam de se divertir e de interagir com as marcas, gostam de ganhar prémios, gostam de se ver nos ecrãs e também gostam de contribuir.

E em localizações específicas um outdoor pode ser mais que um elemento passivo de venda. Também pode contribuir para o bem-estar da audiência, para aumentar os níveis de informação da comunidade, para ser uma aula de ginástica para seniores…

E se de repente…

O outdoor deixasse de ser apenas um veículo de publicidade e pudesse estar disponível para outros usos pela comunidade? Usá-lo como tela de cinema numa noite de verão? Ligar uma consola para jogar? Programar aulas de ginástica? Passar informação municipal importante? Promover mini-referendos da freguesia apresentando os resultados da votação em tempo real?

Os suportes publicitários, com as novas capacidades do digital, podem evoluir para áreas de utilização diferentes, para as quais não foram pensados, mas às quais não se devem fechar para acrescentarem valor à sua oferta e “justificarem” a sua presença no espaço público.

Este ano pedimos ajuda aos nossos amigos da Malagueta e criámos uma lareira "virtual"... mas acreditamos que vai gerar muito calor humano!

Experimentem e vão ver que a sala vai ficar mais quentinha! A banda sonora fica por vossa conta!

Boas Festas e um Bom 2012! :)

www.missaolareira.com

Sete anos depois de ter iniciado o seu percurso profissional na Active como Designer Estagiário, o Hugo Fernandes abre as asas e voa para uma nova fase da sua carreira, agora como profissional independente.

Foram 7 anos de excelência e de excelente colaboração e crescimento, e de amizade também, que se prolongarão a partir de hoje numa saudável coopetição.

Da nossa parte foi um prazer tê-lo por cá e temos a certeza que este moço ainda vai dar muito que falar.

Na semana passada aconteceu em Lisboa o Silicon Valley Comes 2 Lisbon, integrado na Semana Global do Empreendedorismo.

Foi um bom evento e um bom energizador de ideias e de atitude para a mudança, porque afinal… o que falta fazer está nas nossas mãos ser feito.

Deixo-vos notas rápidas da minha experiência.

1. Falhar não é uma questão moral

Falhar não faz de nós pessoas menos responsáveis, menos honestas, piores pais de família ou elementos a eliminar da sociedade. Falhar não é uma questão moral! É uma questão prática. Só falha quem tenta e opera fora dos seus limites e da sua zona de conforto. Falhará pior se não aprender nada com isso.

2. Sair de casa

Longe do olhar de pais, amigos e vizinhos, das pessoas que nos viram crescer e que depositam sobre nós as maiores expectativas de vida e de sucesso, liberta-nos do escrutínio e ajuda a focar no essencial, no novo negócio.

Além disso, a vida fora do ninho é um passo importante na independência de cada um, obriga-o a crescer, a ser adulto, a tomar decisões e a viver com elas. Esta coisa de vivermos em casa dos pais até aos 40 não é nada. Vivam com amigos, partilhem casas, façam qualquer coisa… mas já chega de desculpas.

3. Empreender é tarefa a full-time

Por muito que custe, não conheço ninguém que tenha conseguido fazer vingar uma start-up mantendo o seu emprego. Ou bem que empreendemos e tomamos riscos, ou bem que ficamos na zona de conforto à espera de qualquer coisa, normalmente um milagre caído do céu. E desses, não temos visto muitos.

Criar um novo negócio é tarefa para o dia inteiro, e para a noite também porque nos ocupa os sonhos e os pensamentos. Nenhum investidor vai por dinheiro em quem tem dúvidas sobre a sua ideia, ao ponto de não se entregar a 300% .

4. Criar novos polos de incubação

É cada vez mais importante descentralizar as iniciativas de apoio às start-ups, de começar a lançar sementes de empreendedorismo longe dos grandes centros urbanos, de gerar noutros locais os focos de criatividade, dando dinâmica às comunidades. E uma comunidade mais pequena pode até ser mais eficaz na partilha e na criação de parcerias com objetivos maiores.

5. Otimismo e Confiança

Por mais de uma vez foram apontadas as nossas capacidades criativas e inovadoras, dum lado, com a nossa falta de confiança e de auto-estima, do outro. Vendemo-nos por pouco, temos vergonha, achamos que estamos abaixo da média. Nada disso. Vistos de fora somos espetaculares, inovadores, com fibra, capazes de responder bem aos desafios. O que é que falta?

6. Design Thinking

A inovação encontra-se quando queremos resolver não o problema que nos dizem que existe, mas quando vamos à procura do verdadeiro problema, o que está escondido e que ninguém ainda disse que existia. É na resposta integrada entre o design, a tecnologia e o negócio que podem nascer grandes coisas. Uma hora inteira dedicada ao tema com Bill Brunet, da D.School, que nos trouxe ainda alguns casos reais mostra bem a importância do tema na inovação.

7. Uma dose de caos para a mesa do canto

Já aqui referi em alguns parágrafos a expressão “zona de conforto”… Nada como sermos obrigados a sair dela para rapidamente encontrarmos outras soluções. E se nós somos um povo criativo… andamos é dormentes.

As “crises”, maiores ou menores, trazem-nos esse desconforto necessário para a criatividade e para a inovação. Aproveitem-se para isso e muito mais.

As ondas contra a publicidade são sempre muito grandes e enquanto profissionais de comunicação temos que admitir que muitas vezes estamos apenas a criar mais ruído, não a comunicar melhor.

E as ondas continuam porque as pessoas se sentem ofendidas. Falta regulação? Ou apenas bom senso?

This Space Available

A referência ao documentário chegou-me via Brainstorm9 e pelo teaser parece-me ser um bom alerta para todos nós, que nos envolvemos em projectos de comunicação exterior, seja analógica ou digital.

O ponto de partida do documentário é simples: os espaços públicos estão a ser invadidos pela publicidade, na maior parte dos casos sem qualquer respeito pelo espaço, pela sua envolvente, pelo impacto nas pessoas, pela construção de uma comunidade mais bela (ou pelo menos… menos feia).

E numa altura em que as preocupações com o meio envolvente estão a ganhar peso, talvez este documentário sirva para se inverterem caminhos.

Oportunidades

Uma vez houve uma marca que patrocinou as festas de Lisboa e andou a pintar uma data de passeios e ruas com os seus slogans. Achei um bocado parvo que uma cidade com tantas necessidades de reparar pavimentos fosse autorizar mais uma “sujidade”. Seria mais interessante que a mesma marca tivesse usado o dinheiro para recuperar espaços ou pavimentos.

Também me lembro dum notário que quando se instalou, assegurou a manutenção das zonas ajardinadas envolventes, mandou pôr bancos novos e reparou os passeios.

As duas marcas deixaram-me impressões diferentes: uma intervenção mais preocupada com os espaços públicos dará às marcas uma notoriedade maior, tenho a certeza.

Respeito pela audiência, respeito pela sociedade

Acredito que esta atitude faz parte da nossa responsabilidade social enquanto empresa. E também acredito que só com bom senso poderemos evitar que certas ondas se levantem e se chegue ao exagero das cidades que proibiram a publicidade no espaço público.

De caminho deixo-vos uma recomendação de leitura: The Necessary Revolution de Peter Senge. O documentário a ver se chega aos canais habituais para o conseguir ver.

http://www.flickr.com/photos/catroga/6249906939/sizes/l/in/photostream/

Fui à primeira, faltei à segunda mas não quis faltar à terceira. Antes tarde que nunca e porque o assunto ainda não foi esquecido, a minha leitura da Upload Lisboa 2011.

3ª edição

Assumidamente uma conferência dedicada aos temas das redes sociais na perspetiva da comunicação e do marketing, a Upload está a ganhar o seu espaço e só lhe vejo razões e motivos para se tornar maior e com mais poder de influência.

Tem a grande vantagem de ser uma conferência despretensiosa e de se focar no essencial, o que faz do evento uma experiência muito agradável. O formato ainda se rodeia de algum formalismo que se resolve facilmente: os painéis de debate são sempre um martírio de ritmo e tempo; a “mesa da presidência” bem pode desaparecer, já não se usa, e o Rodrigo Saraiva tem estofo para apresentar e intervir com os oradores noutra abordagem de palco, os coffee-breaks ainda estão muito 1.0.

Portanto… espaço para melhorar.

Facebook, on+off e ux

O alinhamento das apresentações foi muito bem conseguido, tirando um ou dois erros de casting, mas no final ficaram na memória as que valeram mais a pena.

Gostei bastante da apresentação da Inês Mateus, da Samsung, e da forma como procuraram descobrir o tipo de interação e conteúdos mais adequados aos fans da página da Samsung Portugal. Um trabalho consistente, feito com método e rigor.

Da apresentação podem-se extrapolar muitas conclusões,  a mais importante é que cada responsável por uma página de marca no Facebook deve fazer o mesmo percurso e descobrir onde consegue a melhor relação com os seus fans, para que isso seja de facto uma relação de longo prazo, consistente e não apenas suportada em acções pontuais a reboque dos passatempos.

A segunda preferida foi a do João Vitória, que nos deu a visão da relação entre online e offline, área pela qual nos embrenhamos muitas vezes, nomeadamente quando toca em projetos de digital signage, onde a preocupação não é apenas a comunicação pela via digital mas também a relação que se estabelece no espaço.

O Bruno Figueiredo deu excelentes pistas na forma como devem ser estabelecidas relações online que melhorem a experiência do utilizador. Senti que foi das apresentações mais incompreendidas pela assistência mas estava cheia de pistas e extrapolações que se podem fazer para outros tipos de relações com clientes. A ver com atenção.

As restantes apresentações (ainda não todas) podem ser vistas no slideshare.

venha de lá a 4ª edição

Resumindo, tenho cada vez mais prazer em ver estes eventos a vingarem e a ganharem o seu espaço e audiência. Fazem falta para que as comunidades se desenvolvam e as tribos comuniquem.

Parabéns à organização pelo seu empenho e dedicação! Nós ficamos à espera da 4ª Edição em 2012!

Para além da disponibilização das emissões online ou de alguns programas em formato podcast, não considero que as rádios tenham aproveitado o potencial do digital para se fazerem “ouvir”.

Hoje gostava de vos falar de uma abordagem muito interessante no rádio online… ou não fosse ela trazida pela Monocle.

Monocle24

Já tinha visto na edição de Outubro que a Monocle24 estava online, mas só este fim-de-semana é que o conheci mais a sério e me dei conta do que é realmente.

Um projeto de fazer rádio a olhar para a frente, ao mesmo tempo que recupera tradições do passado, nomeadamente na construção dos estúdios, sem perder de vista a relação com ouvintes e convidados.

E só por isso acho que vale a pena comprarem a edição de Novembro e descobrirem tudo nas excelentes infografias da revista.

Live + Notícias + O Tempo

Mas aquilo que mais me chamou a atenção foram algumas das funcionalidades. Em primeiro lugar, e como é costume, ao entrar ficamos a ouvir a emissão online. Mas imediatamente reparamos que podemos navegar para duas das coisas mais procuradas: as notícias e o tempo; e que nas rádios atuais ou são passados à hora certa ou estão sempre a dar e a impedir-nos de ouvir outros programas.

Lembrei-me da TSF e do seu frenesim informativo que muitas vezes nem nos deixa acabar de ouvir uma música.

Ouvir quando me apetece

A segunda funcionalidade é a de poder ouvir qualquer um dos programas já emitidos, poder marcá-lo como favorito ou fazer o download para ouvir mais tarde em modo offline. Este acesso pode ser feito de duas formas: ou consultamos a agenda toda ou pedimos para ver mais episódios do mesmo.

Tudo feito com a maior das simplicidades e sem complicações, dando ao utilizador a liberdade de poder ouvir a sua rádio à vontade dos seus desejos e sem necessidade de ter que receber os podcast’s por inteiro só para poder ouvir determinado programa.

Sem afectar em nada a audição, temos sempre o sponsor presente ao longo da emissão, de forma suave, mas presente.

E imagem?

É um projecto de rádio mas fico a olhar para o interface e não via problema nenhum de ter ali imagens associadas… ou video.

Seria um sonho que a forma de ver televisão se pudesse alterar para uma relação deste género: entrar na emissão, aceder aos conteúdos mais atuais, deixar correr a emissão ou trocar logo pelo nosso programa favorito, aceder ao histórico de programas sem precisar de fazer agendamentos de programas e a correr o risco de com alterações de horários ele não gravar ou não ficar completo.

É futuro

Mais uma vez a Monocle investe num projeto e mostra como se faz. Se ainda ninguém a copiou, quer na forma de fazer uma revista de conteúdos sérios e de interesse e a marcarem a agenda, quer na forma de fazer o seu merchandising com produtos de valor e criando lojas próprias para além da loja online, quer agora na forma de lançar um projeto de rádio que se apresenta com a excelência dos conteúdos e as funcionalidades pensadas para o utilizador… repito, se ainda ninguém a copiou, é porque provavelmente estão a olhar para o lado errado do problema.

Não me canso de repetir… deem-me conteúdos e eu dou-vos o meu dinheiro.

Os projetos de educação, formação ou sensibilização de públicos são para nós muito interessantes de desenvolver. Não só porque podemos usar a maioria das nossas competências e know-how, mas também porque nos sentimos a contribuir para um mundo melhor.

E mais que projetos de design ou programação, aquilo que mais nos desafia nestes casos é mesmo o desenvolvimento dos conteúdos.

Quer ajudar os seus filhos a perceberem o dinheiro e a gerirem as suas finanças pessoais?

Gerir e Poupar

Pensado para contribuir para o desenvolvimento e melhoria das competências de literacia financeira das crianças e jovens, apoiando a escola e as famílias nesta tarefa,  o site pretende apresentar os conteúdos de uma forma divertida, interativa e atrativa, com informação rigorosa, clara e acessível, orientando as crianças e os jovens para escolhas financeiras acertadas em situações e cenários da vida real.

Bem-vindos ao Gerir e Poupar.

conteúdos, conteúdos, conteúdos

O fator crítico de sucesso destes projetos é naturalmente a qualidade dos seus conteúdos e o seu rigor científico. E isso não faltava, nem em qualidade nem em quantidade. Mas atendendo aos públicos-alvo e à sua forma de consumo de conteúdos, exigia-se uma segunda tarefa, ingrata para os autores, mas necessária para o projeto: sintetizar e transformar conteúdos técnicos em conteúdos multimédia.

Apesar de sermos muito digitais, acreditamos ainda no poder duma folha de papel impressa. E depois de imprimirmos todos os conteúdos, passámos algumas horas a trocar e a “retrocar” folhas de sítio, reorganizando os conteúdos e tomando desde logo algumas opções sobre o formato final a dar aos conteúdos. Video? Motion-Graphics? Interacção?

porque não um blog?

Foi no decorrer do trabalho de escrita dos guiões e perante a quantidade de conteúdo que iria ficar de fora que se decidiu agregar num blog tudo aquilo que sobrava. Por um lado não os desperdiçámos, por outro não comprometemos o ritmo dos conteúdos vídeo com demasiada informação. Ao visitante é sempre dada a possibilidade de ler mais sobre o tema desenvolvido, no fim de cada capítulo interativo.

E por outro lado… nada melhor que conteúdo escrito para indexar um site.

O crescimento e atualidade do projeto ficam também garantidos, uma vez que em qualquer altura se podem acrescentar novos conteúdos ou atualizar os existentes.

No nosso portfolio encontra mais informação sobre a solução técnica do site.

90% conteúdos

Quando chegámos ao fim do projeto e olhámos para trás, sentimos que de facto esta foi a componente mais importante do trabalho, muito além das soluções técnicas desenvolvidas. E só com a boa base de partida foi possível gerar tantos novos formatos para uma mesma fonte.

Se estiver a pensar num projeto deste género, deixamos o nosso conselho: invista a sério nos conteúdos, vai ver que vale a pena.

Photo by http://www.flickr.com/photos/reynevillena/

Se hoje fazemos 9 anos de Active Media… Parabéns para nós!

Olhamos para trás e gostamos do que vimos, olhamos para a frente e vemos oportunidades! Sentimos que afinal 9 anos é muito e não é quase nada, porque todos os anos são um novo desafio, com novos projetos, novos parceiros, novos clientes, novas ideias, novas tecnologias que nos deixam ir mais além, novas soluções, novas abordagens.

A todos os que nos têm acompanhado nesta viagem… Obrigado!

À nossa equipa… São os maiores!

E agora… a caminho do décimo!

É com um grande prazer que anunciamos a presença do Hugo Fernandes como speaker na edição de 2012 da conferência gotoAndSki(‘Switzerland’); 

Após uma experiência altamente positiva como attendee na última edição, o Hugo irá apresentar a talk “não-geek” do evento. Já tem nome – “Hello Ideas” – e será assim:

Se gostaram do que leram e querem passar uns dias nos Alpes Suiços com grandes mentes ao vosso lado não podem perder esta conferência.

Vêmo-nos por lá?

switzerland.gotoandski.com

There’s an english version of this article in Hugo’s blog.