Saiu a versão actualizada do vídeo Social Media Revolution 2011 com os grandes números das redes sociais. É uma actualização interessante, obviamente, mas que realço especialmente por causa de um dos dados de visualização de publicidade.
“Mais de 37 milhões de pessoas viram o anuncio da VW… no YouTube”
E mesmo para quem acredita que os meios alternativos vão ganhar terreno aos “velhos” media, leia-se televisão, isto é um número impressionante.
O segundo dia na Screenmedia Expo Londres 2010 foi mais dedicado ao Futuro e ao que por aí possa vir de interessante para os projectos de digital signage. Não deixa de ser reveladora de uma mudança de abordagem a forma como as conversas se organizaram este ano: Screen Science, On Screen e Screean Feed no primeiro dia, Futurology e Small Screen no último dia. A última edição foi mais: Retail, Technology, etc.
KAPITAAL from STUDIO SMACK on Vimeo.
Este vídeo totalmente a preto-e-branco quer mostrar ou provar que a quantidade de informação e publicidade a que temos que dar atenção nos torna imunes a mais informação. E não deixa de ser um exercício engraçado.
No fim do vídeo apetece-me perguntar que marcas se lembram?
A Nike abriu uma super loja no Japão e resolveu criar um grande mural onde todos os dias mudava as imagens e a composição geral.
Curiosamente a decisão não foi a de fazerem esse mural com recurso a qualquer painel de LEDS, ecrã gigante, projecção, realidade aumentada ou outra solução tecnológica qualquer. Não! Decidiram fazer um mural com fotografias, com colagens, com tinta, obrigando a bloqueios do trânsito sempre que era preciso mudar alguma coisa, noites inteiras de trabalho, gruas, andaimes e etc.
O resultado? Se fosse digital eu não estava aqui a falar do assunto. E agora?
Nos últimos meses tenho lido muitos artigos nos blogs dedicados à comunicação e marketing e afins que não se cansam de referir e mostrar aplicações complexas de Realidade Aumentada suportadas em telemóveis de terceira geração e etc etc etc.
São aplicações válidas, muito curiosas e que nos deixam cheios de vontade de lhes começar a tocar e a aplicar a muitos projectos.
Depois damos de caras com a ideia mais simples do mundo onde papel e telemóvel têm uma integração perfeita.
Basta enviar o sms depois das 9 da noite e recebe a imagem que completa o anúncio. Simples não? Estupidamente simples.
Não quero dizer com isto que as outras aplicações não sejam válidas. Quero apenas dizer que na maior parte das vezes preocupamo-nos com a tecnologia que está por detrás da comunicação e esquecemo-nos do resto, do que é realmente válido para atingir o consumidor.
Bem vejo a cara de desalento da nossa equipa criativa e de desenvolvimento quando o cliente não repara naquela funcionalidade extra que eles levaram horas a finalizar e que representa uma evolução enorme em relação ao último trabalho e etc etc etc (mais uma vez).
O cliente não reparou nela porque estava bem feita e assim sendo acrescentou valor à sua experiência de utilização, sem se tornar o ponto de atenção, sem chamar a si o foco.
O foco é a mensagem e o conteúdo. E tantas vezes que nos esquecemos disso.
(via Gizmodo)
A recente edição da Screen Expo em Londres foi uma agradável surpresa, muito mais pela qualidade das conferências do que pela apresentação de tecnologia.
O primeiro dia passei-o na conferência organizada pela MediaWeek, onde se apresentaram e discutiram os casos de sucesso em Londres, as questões cada vez mais prementes da ligação com os telemóveis, da necessidade da medição da eficácia em oposição à medição do numero de “espectadores potenciais”, da criatividade e do longo processo de educação dos clientes em relação ao negócio do digital signage ou DOOH (digital out of home) ou…
Ponto a ponto, foi fazendo uma check-list mental onde marcava Certo em vários pontos que temos defendido nas abordagens a estes canais.
Não fosse eu uma viciada em chocolate e estas coisa passavam-me provavelmente ao lado. Mas não é esse o caso e por isso destaco uma vez mais uma campanha da KitKat, ou melhor um site.
Neste site nada acontece e se acontecer eles informam que deve ser um bug e que tentarão corrigir. Uma vez mais o headline “have a break” cai aqui que nem ginjas.
Sempre gostei do headline do Kit Kat, da Nestlé, além de ser fã do produto em si. “Faça uma pausa com…”, faz todo o sentido quando falamos de um snack.
A JWT Londres, criou para a marca, este banco delicioso, onde apetece mesmo fazer uma pausa. Genial.
Via TrendLand
Trend #1: Content is the next main talking point for the industry
Trend #2: Traditional broadcasters are getting into the digital signage marketplace
Trend #3: Agencies are awaking to the power of digital signage
Trend #4: Brands are shifting money to this market from traditional TV
Trend #5: Cross-platform and interaction with cell phones is critical
Trend #6: Interactivity and measurement
Trend #7: Data-driven content or ad search for DOOH
Trend #8: Cost of LCD and players is entering next phase of cost down
Trend #9: Consolidation and failures will continue
Trend #10: Growth for the industry is moderate, but positive
O artigo da Digital Signage Today já tem data da semana passada mas estava aqui para ser lido e postado com a atenção devida.
Ponto a ponto, Keith Kelsen fala das 10 tendências para o mercado do digital signage ou dos canais multimédia ou corporate tv ou… ponto a ponto fiz a minha leitura. Comentários, ideias e sugestões são sempre bem-vindos.
